14 دقیقه

اولین کاری که شما برای راه اندازی شرکت و کسب و کار خود باید انجام بدهید چیست؟ راه اندازی یک شرکت با هدف سرمایه گذاری، تولید، تجارت و… نیازمند نامی است که مفهوم کارکرد آن شرکت را به مشتریان برساند و لوگو آن چیزی است که نام شرکت را با هنر درآمیخته تا به تصویری ماندگار و خاص در ذهن مردم بدل شود.

البته همواره نباید این انتظار را دارا بود که لوگو حتما با کارکرد کمپانی، ارتباط معنایی داشته باشد. به سیب گاز زده اپل و آیفون های که شاید در دست برخی از شما باشد، دقت کنید. هیچ ارتباطی با یکدیگر ندارند. به لوگوی نایکی که الهامی از بال الههٔ یونان باستان با همین نام است، توجه کنید. چه ارتباطی با کفش ها و یا محصولات ورزشی نایکی دارد؟

گاهی اوقات همین عدم ارتباط، می تواند در شهرت یک برند تاثیر گذار باشد.  این مسئله گاهی اوقات در طراحی لوگو آن چنان اهمیت پیدا می کند که می توان نام آن را یک اشتباه و یا عملکردی غلط گذاشت. اشتباهی که بسیاری از کسب و کار های در طراحی لوگو انجام می دهند و اصرار به ایجاد ارتباط مفهومی بین لوگو و فعالیت خود دارند.

لوگوی کمپانی های مشهور سهم مهمی در موفقیت آن ها داشته است. لوگو هایی که بعضاً همانند اپل و نایکی با دستمزد های بسیار پائین و در ظاهر بسیار ساده به دست طراحان خلق شده اند اما همین لوگوی های ساده به چنان قدرتی رسیده اند که هم محصولات خود را به بهترین شکل ممکن به فروش می رسانند و هم تصویر آن ها روی جوراب های سه جفت، ده هزار تومانی دیده می شود. من که این جوراب ها را بدون تصویر اپل یا نایک خریداری نمی کنم!

حال همراه ما باشید با بررسی برترین لوگو های جهان از نظر Stock Logo’s :

 

۱.لوگوی کمپانی اپل

برترین لوگوی این لیست نه؛ بلکه برترین لوگوی طراحی شده در دنیا را بدون ذکر دلیل می توان اپل نام برد.  بسیاری از افراد عادی و حتی کارشناسان برند سازی و طراحان گرافیک لوگوی کمپانی اپل را به عنوان برترین و بی عیب و نقص ترین لوگوی طراحی شده می شناسند.

البته موفقیت های اپل قطعا تنها در لوگوی خاص و خلاقانه آن خلاصه نمی شود و انقلاب هایی که این کمپانی در صنعت موبایل و تکنولوژی با تولید محصولات با کیفیت و ارزشمند ایجاد کرده سبب شده تا ما عاشق این سیب دوست داشتنی شویم.

 

همانطور که در تصویر بالا مشاهده می کنید؛ اپل از سال ۱۹۷۷ به بعد لوگوی خود را با  تغییر ظاهری چشمگیری همراه نموده و از آن پس بیشتر ویرایش ها جزئی بوده است. تغییر ترند طراحی از طرح های سه بعدی و استفاده از Gradient ها را در سال ۲۰۰۱ تا ۲۰۰۷ تقریبا در بسیاری از لوگو ها و هویت های بصری طراحی شده شاهد هستیم (همانند لوگوی مایکروسافت‌) و هم اکنون شکل ساده و Flat را در آخرین نسخه از لوگوی اپل مشاهده می کنید.

 

۲.لوگوی رستوران های زنجیره ای مک دونالد

لوگوی مک دونالد از جمله موفق ترین نماد هایی است که در سطح بین المللی شناخته شده است و از لوگو های بسیار ساده و موفق می باشد.

در واقع طراحی لوگوی این برند معروف توسط فردی به نام جرج دکستر (Gerorge Dexter) به سفارش برادران مک دونالدز طراحی شد. طراحی آن ابهامی از دو قوس طلایی به شکل M است که در حقیقت ساختار و سر و شکل مغازه های خیابانی مک دونالد را متشکل می شد.

نسخه نهایی از این لوگو در سال ۲۰۰۳ طراحی شده است که زیر آن شعار تبلیغاتی I’m Lovin’ it نوشته شده است که در لیست بهترین لوگوهای دنیا قرار میگیرد.

 

۳.لوگوی شرکت پستی فدکس

کمپانی فدکس که دیگر برای تمامی مردم دنیا شناخته شده و نیاز به معرفی ندارد. شرکت پستی بین المللی فدکس یکی از کار آمد ترین و خلاقانه ترین لوگو ها را به نام خود ثبت نموده است. اما چرا؟ چون لوگوی این شرکت به گونه ای طراحی شده که سرعت را در ذهن مشتریان خود تداعی کند. هدفی که به درستی در لوگو به کار رفته است چون شما بیشترین انتظاری که از یک شرکت پستی دارید، قطعا سرعت انتقال آن خواهد بود.  هر چند که طراحی لوگو به شدت ساده است اما با کمی دقت متوجه می شویم که ابتدا متن اول با رنگ آبی نوشته شده است که نمایانگر مبدا است و پس از آن حروف EX با حرف زرد نوشته شده است که نشانگر سرعت و مقصد است.

 

۴.لوگوی فروشگاه اینترنتی آمازون

 

لوگوی موفق و برتر بعدی حاضر در این لیست متعلق به بزرگ ترین فروشگاه اینترنتی در سراسر دنیا با مدیریت دومین فرد ثروتمند جهان است.

لوگوی آمازون از جمله طراحی های است که با ساده ترین شیوه ممکن خلق مطلب را در حق مشتریان خود ادا کرده است. شرکت آمازون در طراحی لوگوی خود از یک فلش زرد رنگ بهره برده است که حروف a و z را به یکدیگر وصل می کند. همانطور که می دانید a اولین حرف انگلیسی و z آخرین آن است. طراح لوگوی آمازون با اتصال این دو حرف تنوع تولیدات، محصولات و بحث های مرتبط با آنلاین بودن فروشگاه را نشان دهد. به زبان ساده آمازون می گوید که شما هر چیزی را که نیاز داشته باشید، می توانید در آمازون بیابید. انحنای لش موجود در لوگو نیز نمادی از لبخند رضایت مشتری پس از خرید در وبسایت آمازون است.

 

۵.لوگوی وبسایت Pinterest

 

کمپانی Pinterest شرکتی است که با هدف قرار دادن لینک های مورد علاقه کاربران در صفحه خودشان به وجود آمده است و کاربران می توانند لینک های خود را شخصی سازی کنند. در اسم این شرکت pin به معنای درج است و به همین دلیل حرف P استفاده شده در لوگو به مانند یک پونز طراحی شده است. در واقع خلاقیت طراح تنها در حرف p خلاصه شده است.

 

۶.لوگوی شرکت ژیلت

لوگوی بسیار جذاب این شرکت در نگاه اول بسیار ساده و سطحی به نظر می رسد اما ابدا این گونه نیست. به نوع نوشتار حروف و بریدگی آن ها دقت کنید که نمایانگر تیزی محصولات این شرکت است.

 

۷.لوگوی برند VAIO

 

برند وایو که زیر مجموعه کمپانی بزرگ سونی است و سال ها در زمینه تولید لپ تاپ زبان زد خاص و عام بوده، در طراحی لوگوی خود نیز همانند محصولاتش دقیق و بی نقص عمل کرده است.

لوگوی VAIO به گونه ای طراحی شده است که دو حرف اول آن یعنی حروف VA به صورت سیگنال های آنالوگ و دو حرف دوم آن یعنی IO به صورت صفر و یک نمایش داده شوند که به خوبی نوع شرکت را در لوگو نمایش می دهد.

 

۸.لوگوی شرکت CISCO

 

این احتمال را می دهم که شاید بسیاری از شما با شرکت سیسکو آشنایی نداشته باشید. در واقع سیسکو یک شرکت آمریکایی چند ملیتی و خوشه‌ای فناوری است که مرکز آن در شهر سن‌خوزه، کالیفرنیا در مرکز سیلیکون‌ ولی در ایالت کالیفرنیا قرار دارد. این شرکت سخت‌ افزار های شبکه و تجهیزات مخابراتی و دیگر خدمات و محصولات فناوری بالا را طراحی تولید و به فروش می‌رساند.

لوگوی CISCO بیشتر از شهری که در آن این شرکت تاسیس شده است الهام گرفته شده است. سیسکو در طراحی این لوگو از خطوطی آبی رنگ بهره برده است که نمایانگر الکترو مغناطیس و پل گلدن گیت است که در همین شهر (سان‌فرانسیسکو) قرار دارد.

 

۹.لوگوی Tour De France

 

با مسابقات دوچرخه سواری کشور فرانسه باید آشنایی داشته باشید. این مسابقات که هر ساله در فرانسه به مدت سه هفته برگزار می شود، معتبر ترین مسابقه جاده ای ورزش دوچرخه سواری است‌.

لوگوی Tour De France از مجموعه ای از حروف تشکیل شده است که به صورت شکسته و نامرتب در کنار هم قرار دارند. در این لوگو یک دایره زرد قرار دارد که علاوه بر نماد آفتاب به معنای دوچرخه نیز هست به گونه ای که با کمی دقت متوجه می شوید که حرف R به گونه ای در این دایره قرار گرفته که یک دوچرخه سوار را نشان دهد.

 

۱۰.لوگوی شرکت TOBLERONE

لوگو شرکت TOBLERONE بیشتر جنبه جذابیت دارد تا عملکردی! چرا که ایده طراحی این لوگو از زادگاه مدیر این شرکت الهام گرفته شده است. با توجه به اینکه مدیر این شرکت در شهر برن که به معنای خرس است به دنیا آمده است مشاهده می کنیم که یک خرس در کوه کنار متن مخفی شده است.

 

۱۱.لوگوی کمپانی ال جی LG

 

لوگوی شرکت ال جی از ترکیب نام این شرکت به وجود امده شده است و حرف G در آن به صورت دایره صورت و حرف L برای بینی آن به کار رفته که البته شبیه نماد بازی پکمن نیز شده است. طراحان این لوگو با حرف LG که مخفف شعار این شرکت یعنی Life’s good است در حقیقت چهره یک ربات را به تصویر کشیده اند که نمایانگر تکنولوژی پیشرفته این کمپانی است‌.

 

۱۲.لوگو Continental

طراح لوگوی شرکت لاستیک سازی کانتیننتال لوگوی خود را بسیار زیرکانه و به قول معروف زیر پوستی طراحی نموده است. این لوگو که به صورت مینیمالیستی طراحی شده، با بهره گیری از فضای خالی زیر حرف C و قرار دادن حرف O زیر آن شکل یک تایر سه بعدی را به وجود آورده است.

 

۱۳‌.لوگوی باغ وحش کولنر Kolner Zoo

باغ وحش شهر کلن لوگوی خود را به طرز هنرمندانه ای طراحی کرده است به گونه ای که در لوگو می توانید شکل یک فیل، کرگدن و دو مناره کلیسای شهر کلن را نیز مشاهده کنید که نماد این شهر نیز محسوب می شود.

 

۱۴.لوگو شرکت Galeries Lafayette

لوگوی شرکت Galeries Lafayette نیز یکی از بهترین لوگوهای دنیا می باشد، که به زیبایی به بزرگترین سازه کشور فرانسه یعنی برج ایفل اشاره می کند که با دقت به دو حرف آخر این لوگو به طور واضح قابل مشاهده است.

 

۱۵.لوگوی فرمول یک

یکی از خصوصیات مثبت یک‌ لوگو می تواند این باشد که فردی بدون هیچ گونه اطلاعی از عملکرد یک شرکت، ارگان و یا هر چیز دیگری، تنها با تماشای لوگو به مفهوم و عمق احسان آن پی ببرد که لوگوی فرمول یک دقیقا از آن دسته طراحی ها ست.

یکی از بزرگترین برگزار کنندگان مسابقات اتوموبیل رانی یعنی فرمول یک در لوگوی خود از دو رنگ سیاه و مشکی بهره برده است که تداعی گر سرعت و هیجان است.

 

۱۶.لوگوی فروشگاه های زنجیره ای Baskin Robbins

بسکین رابینز نام یک فروشگاه بزرگ زنجیره ای است که در میانه لوگوی خود از دو حرف B و R به گونه ای بهره برده است که عدد ۳۱ را نیز به نمایش بگذارد که نشانگر ۳۱ طعم مختلف بستنی است که در آن عرضه می شود.

 

۱۷. لوگوی شرکت Unilever

در لوگوی Unilever حرف U به شکل خلاقانه ای به گونه ای نمایش داده شده است که تصاویر مختلفی که نماد فعالیت های شرکت است در نیز به نمایش گذاشته شود.

 

۱۸.لوگوی بنیاد خیریه Shelter

بنیاد خیریه Shelter که در کشور انگلستان فعالیت دارد. بنیاد خیریه ای است که به افراد بی خانمان کمک  می کند تا به نوعی خانه دار شوند. عملکرد این بنیاد خیریه کاملا هنرمندانه و متفاوت در لوگو توسط طراح پدیدار شده است که با دقت در حرف h این لوگو که به صورت یک خانه طراحی شده به این موضوع پی می بریم.

 

۱۹. لوگوی شرکت VIA

 

کمپانی VIA که شرکتی بزرگ در ساخت راه آهن در کانادا است لوگوی خود را استفاده از نام خود و فضای خالی بین i به گونه ای طراحی کرده است که نمایانگر ریل های راه آهن باشد.

 

۲۰.لوگوی ارکست سنفونیک LSO

 

لوگوی LSO به گونه ای زیبا طراحی شده است تا شکل یک ارکستر سنفونیک را در ذهن مخاطب تداعی کند که با دقت در نحوه چینش حروف این شرکت این شکل را مشاهده می کنید.

 

۲۱.لوگوی شبکه NBC

 

در طراحی لوگو شبکه NBC فضای سفیدی در بالای حروف وجود دارد که باعث به وجود آمدن شکل یک طاووس شده است و تنوع رنگها نیز نماد تنوع برنامه های این شبکه است.

 

۲۲.لوگوی شرکت Tostitos

 

در طراحی لوگوی شرکت Tostitos (تولید کننده بزرگ نان ذرت مکزیکی)دو حرف t وسط اسم این شرکت به صورت دو فرد طراحی شده است و حرف i میان آنها نیز یک میز سالسا را نشان می دهد که نمایانگر جمع شدن افراد و صحبت کردن و تبادل اطلاعات در مورد نان ذرت مکزیکی است.