ایمیل، PPC/تبلیغات کلیکی و بازاریابی رسانه‌های اجتماعی همگی از ارکان مؤثر بازاریابی دیجیتال هستند. بااین‌حال از نظر اهمیت، هیچ یک از این حوزه‌ها به بهینه‌سازی موتورهای جستجو نزدیک نمی‌شوند. به همین دلیل، شغل مشاوره سئو بسیار بااهمیت است.

ازآنجایی‌که میلیون‌ها نفر برای جستجوی پاسخ به موتورهای جستجو مراجعه می‌کنند، هر صاحب کسب‌وکاری می‌خواهد وب‌سایت آن در صفحه اول برای جستجوهای مربوطه نمایش داده شود.

اینجاست که یک مشاور سئو وارد می‌شود. چه یک سئوکار باشید که قصد دارید یک مشاور مستقل شوید یا یک صاحب کسب‌وکار که علاقه‌مند به استخدام یک مشاور است، به خواندن این مقاله ادامه دهید. در این مقاله، ما موقعیت مشاور سئو را شرح می‌دهیم، کارهایی را که آنها می‌توانند برای یک کسب‌وکار انجام دهند، برجسته می‌کنیم و شرح وظایفشان را توضیح می‌دهیم.

مشاوران سئو کارشناسان مستقلی هستند که طیف وسیعی از خدمات را برای ارتقای رتبه شما ارائه می‌دهند.

اگر تابه‌حال از خود پرسیده‌اید:

• مشاور سئو چه کاری انجام می‌دهد؟
• آیا به یک مشاور سئو نیاز دارید؟
• چگونه یک مشاور سئو خوب پیدا کنیم؟
• چگونه یک مشاور سئو شویم؟
• و…

این مقاله برای شماست.

آیا برای بهبود رتبه خود به کمک نیاز دارید؟ پس می‌توانید از خدمات مشاوره سئو ما استفاده کنید.

مشخصات شغلی مشاور سئو

مشاوران سئو مسئول برنامه‌ریزی، اجرا و مدیریت استراتژی کلی سئو مشتریان شرکت هستند. آنها معمولاً طیف گسترده‌ای از وظایف مانند بازاریابی وب، تجزیه‌وتحلیل وب، برنامه‌ریزی استراتژی محتوا، ساخت لینک و استراتژی کلمات کلیدی را پوشش می‌دهند.

مشاور سئو یک متخصص سئو است که یک استراتژی جامع سئو را طراحی، پیاده‌سازی و اجرا می‌کند (که جنبه‌های داخلی و خارجی را پوشش می‌دهد). او این کار را برای بهبود و حفظ رتبه‌بندی مشتریان خود در نتایج موتور جستجوی ارگانیک گوگل، بینگ و/یا یاهو و سایر موتورهای جستجو انجام می‌دهد.

این متخصصان، خدمات مشاوره سئو خود را به‌صورت آزاد یا قراردادی (درست مانند یک مشاور بازاریابی) ارائه می‌دهند.

استارت‌آپ‌ها و شرکت‌های بزرگ به طور یکسان به دنبال خدمات مشاوران سئو هستند. علاوه بر این، مشاوران سئو می‌توانند به طیف گسترده‌ای از بخش‌های مختلف، از مراقبت‌های بهداشتی گرفته تا املاک و مستغلات، خدمات ارائه دهند.

اکثر مشاوران خدمات خود را به‌عنوان یک فریلنسر از طریق پلتفرم‌های آنلاین مختلف، به طور مستقل به‌عنوان یک شرکت ثبت شده سئو یا آژانس سئو یا هر دو ارائه می‌دهند.

برای جذب مشاور سئو که به بهترین نحو با نیازهای شما مطابقت دارد، نوشتن شرح شغل مشاوره سئو به‌صورت واضح و دقیق بسیار مهم است.

نشانه‌های نیاز به مشاوره سئو

اگر وب‌سایت شما لید یا تبدیل از ترافیک ارگانیک ایجاد نمی‌کند – و شما گوگل و سایر موتورهای جستجو را بخش مهمی از استراتژی بازاریابی خود می‌دانید – ایده خوبی است که با یک مشاور سئوکار کنید.

در اینجا چند نشانه دیگر وجود دارد که زمان آن است که با یک متخصص مشورت کنید:

• ترافیک وب‌سایت شما کم است.

ترافیک موتورهای جستجو اساسی‌ترین شاخصی است که نشان می‌دهد استراتژی سئوکار می‌کند یا خیر. اگر ترافیک شما در طول زمان افزایش نمی‌یابد (یا در حال کاهش است)، یا باید با یک مشاور سئوکار کنید یا مشاور موجود خود را جایگزین کنید.

ترافیک جستجو برای برخی از مشاغل مهم نخواهد بود. اما این مشاغل بسیار نادر هستند. حتی اگر فکر نمی‌کنید که ترافیک جستجو برای کسب‌وکار شما مهم است، آیا می‌دانستید که بیش از ۵۰ درصد از خریداران از گوگل برای تحقیق درباره خرید آنلاینی که انجام خواهند داد استفاده می‌کنند؟ اگر در گوگل رتبه‌ای نداشته باشید، مخاطبان زیادی را از دست خواهید داد.

• شما توسط گوگل جریمه شده‌اید.

آیا رتبه‌بندی شما پس از به‌روزرسانی اصلی گوگل کاهش‌یافته است؟ گوگل احتمالاً شما را به دلیل نقض بهترین شیوه‌های خود جریمه کرده است. غلبه بر جریمه‌های گوگل بدون کمک یک متخصص حرفه‌ای بسیار دشوار است و این خطر وجود دارد که خودتان برای برطرف‌کردن مشکل آسیب بیشتری به خود وارد کنید.

علاوه بر کمک به بازیابی سایت شما از جریمه، مشاوره سئو می‌تواند به شما کمک کند تا با رعایت دستورالعمل‌های وبمستر گوگل از جریمه‌های اضافی در آینده جلوگیری کنید.

• تیم داخلی شما کار نمی‌کند.

برخی از کسب‌وکارها سعی می‌کنند تیم سئوی خود را در داخل بسازند یا یک مدیر بازاریابی باتجربه در چندین زمینه بازاریابی دیجیتال استخدام کنند. متأسفانه، این همیشه کار نمی‌کند. مشاور سئو نه‌تنها از یک تیم داخلی باتجربه‌تر خواهد بود، بلکه ارزان‌تر نیز خواهد بود – حتی اگر بخش سئو شما فقط یک نفر باشد.

• شما برای انجام سئو خیلی مشغول هستید.

حتی اگر شما یا مدیر بازاریابی شما متخصص سئو هستید، هیچ تضمینی وجود ندارد که برای اجرای استراتژی‌هایی برای بهبود رتبه خود زمان داشته باشید.

سئو یک کانال بازاریابی مهم است، اما وظایف دیگری هم اولویت دارند. اگر در برخورد با مشتریان، تأمین‌کنندگان و سهام‌داران عجله دارید، برون‌سپاری کار به یک مشاور سئو یک حرکت هوشمندانه است.

چگونه مشاوره سئو می‌تواند بر روی کسب‌وکار تأثیر بگذارد؟

استخدام مشاور سئو گرچه همیشه ارزان نیست، اما ارزش هر ریال را دارد.

اگر صاحب کسب‌وکار هستید، در اینجا مواردی وجود دارد که نشان می‌دهد چگونه یک مشاور سئو می‌تواند به کسب‌وکار شما کمک کند:

• آنها می‌توانند به بهبود رتبه موتور جستجوی شما در جستجوی گوگل برای کلمات کلیدی رقابتی کمک کنند.
• آنها می‌توانند به افزایش ترافیک ارگانیک به وب‌سایت شما کمک کنند.
• یک مشاور سئو می‌تواند با تقویت حضور آنلاین شما اعتبار کسب‌وکار شما را بهبود بخشد.
• آنها می‌توانند به شما کمک کنند تا یک تجربه کاربری مثبت ارائه دهید و وفاداری مشتری را ایجاد کنید.

البته، همه موارد بالا، نهایتاً منجر به بهبود آگاهی از برند، افزایش تعامل مشتری و نرخ تبدیل بهتر خواهد شد.

یک کمپین سئو خوب طراحی شده که کاملاً با استراتژی بازاریابی گسترده‌تر ادغام می‌شود، می‌تواند برای یک کسب‌وکار شگفت‌انگیز باشد. اما این تنها در صورتی امکان‌پذیر است که توسط یک متخصص باتجربه طراحی و اجرا شود.

نقش‌ها و مسئولیت‌های یک مشاور سئو

در ظاهر، هر مشاور سئو یک مسئولیت اصلی دارد: اطمینان از رتبه بالای وب‌سایت مشتری خود در نتایج جستجوی ارگانیک.

البته این خودش مستلزم خیلی چیزهاست.

در اینجا توضیح جامعی از کارهایی که یک مشاور سئو انجام می‌دهد آورده شده است:

۱. موقعیت کسب‌وکار و الزامات را درک می‌کند.

قبل از هر چیز، یک مشاور سئو خوب برای درک کسب‌وکار، جایگاه و اهداف استراتژیک آن قدم برمی‌دارد.

به همین دلیل، آنها از نزدیک با سهام‌داران اصلی – معمولاً مدیرعامل، رئیس و غیره – کار می‌کنند تا همه چیز را بفهمند.

این مسئولیت اصلی، آنها را قادر می‌سازد تا یک استراتژی سئو قوی طراحی کنند که فقط از تاکتیک‌های کلاه سفید برای به‌دست‌آوردن نتایج امیدوارکننده استفاده می‌کند.

در این مرحله است که مشاور سئو اهداف خود را (که با اهداف استراتژیک هماهنگ است) توصیف می‌کند و نقشه راه را ترسیم می‌کند.

۲. تحقیقات گسترده کلمات کلیدی انجام می‌دهد.

یکی از جنبه‌های مهم شغل سئو، انجام تحقیق در مورد کلمات کلیدی است.

این به معنای کشف عبارات/پرسش‌های متفاوتی است که افراد (مخاطبان هدف کسب‌وکار شما) معمولاً آن‌ها را در گوگل یا هر موتور جستجوی دیگری جستجو می‌کنند. مشاور با استفاده از یک ابزار سئو، مانند Ahrefs یا SEMrush، مرتبط‌ترین و سودآورترین کلمات کلیدی را فهرست می‌کند و سپس برای رتبه‌بندی آنها تلاش می‌کند.

برای فهرست کوتاه کلمات کلیدی سودآور، مشاور به مجموعه‌ای از معیارهای مختلف نگاه می‌کند، از جمله:

حجم جستجو – تعداد کل افرادی که یک کلمه کلیدی خاص را جستجو می‌کنند. اگر تعداد انگشت شماری از مردم آن کلمه کلیدی را تایپ کنند، دیگر دنبال‌کردن آن بی‌فایده است.

دشواری کلمه کلیدی – امتیاز از ۰ تا ۱۰۰، KD نشان می‌دهد که رتبه‌بندی یک کلمه کلیدی بر اساس حجم جستجو، کیفیت و عمق محتوای موجود و شهرت وب‌سایت‌هایی که در حال حاضر برای آن رتبه‌بندی می‌شوند، چقدر دشوار است.

اعتبار/رتبه دامنه – اگرچه یک معیار رسمی نیست، اما پتانسیل یک وب‌سایت برای رتبه‌بندی کلمات کلیدی دشوار را نشان می‌دهد.

پس از فهرست کوتاه کلمات کلیدی سودآور، مشاور سئو آنها را به صفحات فرود در وب‌سایت ترسیم می‌کند.

۳. در استراتژی محتوا کمک می‌کند.

با فهرست کلمات کلیدی در دسترس، مشاور سئو – با همکاری یک استراتژیست بازاریابی محتوا – یک استراتژی محتوای دقیق ایجاد می‌کند.

این مستلزم این است:

• ارائه ایده‌های محتوای جدید برای وبلاگ وب‌سایت
• ایجاد یک تقویم جامع برای اطمینان از ایجاد مداوم محتوا
• تخصیص منابع برای پست مهمان

مشاور تضمین می‌کند که محتوای ایجاد شده نه‌تنها برای کلمات کلیدی بهینه‌سازی‌شده است، بلکه مطابق باهدف جستجو ساخته شده است.

۴. انجام سئو  On-Page

اینجاست که تخصص فنی مشاور سئو مطرح می‌شود.

سئو داخلی به بهینه‌سازی وب‌سایت شما برای تجربه کاربری روان اشاره دارد. این شامل سئو تکنیکال است. از جمله:

• اطمینان از اینکه کد منبع – فایل‌های HTML، جاوا اسکریپت و CSS – سالم و بهینه‌سازی شده برای موبایل و دسکتاپ باشند.
• رفع مشکلاتی که ممکن است بر سرعت سایت و سرعت هر صفحه فرود تأثیر بگذارد.
• اطمینان از اینکه همه صفحات با کلمات کلیدی مناسب ترسیم شده‌اند.
• اطمینان از اینکه وب‌سایت هیچ مشکلی در ایندکس ندارد.
• توجه به مسائل امنیتی و اجرای گواهینامه SSL

علاوه بر این، مشاور همچنین گوگل آنالیتیکس و کنسول جستجو را برای پیگیری عملکرد راه‌اندازی می‌کند.

این هنوز نوک کوه یخ است. هر کار سئو دیگری که در وب‌سایت انجام می‌شود تحت تعریف سئو داخلی قرار می‌گیرد.

۵. یک استراتژی لینک‌سازی را توسعه و اجرا می‌کند.

لینک بیلدینگ به ایجاد بک‌لینک‌های باکیفیت بالا اشاره دارد (یعنی لینک‌هایی از وب‌سایت‌های دیگر که به وب‌سایت شما اشاره می‌کنند).

اگر منابع کافی را برای ایجاد بک‌لینک‌های باکیفیت صرف نمی‌کنید، کاملاً اشتباه می‌کنید (به‌خصوص اگر به یک جایگاه رقابتی تعلق دارید). به این دلیل که گوگل و سایر موتورهای جستجو لینک‌های باکیفیت را به‌عنوان مهم‌ترین فاکتورهای رتبه‌بندی در نظر می‌گیرند.

مشاور از تاکتیک‌های مختلف لینک‌سازی استفاده می‌کند، از جمله:

• پست مهمان
• لینک بیلدینگ شکسته (Broken link building)
• استناد (Citations)
• دسترسی به محتوا (Content outreach) (مانند اشتراک‌گذاری اینفوگرافیک)
• نام تجاری نامرتبط (Unlinked brand mentions)
• توزیع محتوا و استفاده مجدد

مشاور تاکتیک(ها) را بر اساس منابع و جایگاه شرکت انتخاب می‌کند.

۶. با اعضای مختلف تیم همکاری می‌کند.

مانند هر ستون دیگری از بازاریابی اینترنتی، سئو شامل موارد زیادی است.

اینکه یک نفر همه چیز را انجام دهد، از ایجاد استراتژی، اجرای همه چیز، و سپس گزارش، غیرواقعی است.

مشاور سئو باید با اعضای مختلف تیم از جمله بازاریابان محتوا، متخصصان روابط‌عمومی، طراحان، توسعه‌دهندگان وب و سهام‌داران همکاری کند تا از اجرای روان کار اطمینان حاصل کند.

۷. تجزیه‌وتحلیل عملکرد و گزارش به ذی‌نفعان

آخرین اما نه کم‌اهمیت‌ترین این است که مشاور مسئول سنجش عملکرد تلاش‌های سئو و ارائه آن اعداد به سرپرستان مربوطه است.

یک کسب‌وکار مشتری ممکن است علاقه‌مند به دانستن معیارهای زیر باشد:

• ترافیک جستجوی ارگانیک
• رتبه‌بندی کلمات کلیدی
• نرخ تبدیل ارگانیک
• نرخ کلیک
• نرخ پرش
• Do-follow links

یک مشاور سئو هوشمند مطالعات موردی را در مورد موفق‌ترین پروژه‌های خود ایجاد می‌کند و از آنها برای جذب مشتریان بیشتر استفاده می‌کند.

سایر عناصر شغل مشاوره سئو

شغل یک مشاور حرفه‌ای سئو همچنین مستلزم این است که مشاور در مورد مهارت‌های تفکر انتقادی خود استراتژیک، یکپارچه، تحلیلی و تاکتیکی باشد تا واقعاً ارتباطات برند شما را بهینه کند:

• استراتژی رسانه‌های اجتماعی
• کیفیت محتوا (تضمین کیفیت)
• قصد کاربر (User intent)
• رقابت تجاری
• به‌روزرسانی و تغییرات الگوریتم موتورهای جستجو
• فراخوان برای اقدام (CTA)

چرا باید یک مشاور سئو حرفه‌ای استخدام کنید؟

ممکن است فکر کنید که کار با یک مشاور سئو حرفه‌ای جالب به نظر می‌رسد، اما شاید متقاعد نشده باشید که باید یک مشاور را استخدام کنید. دوکلمه را در ذهن داشته باشید: بازاریابی درون‌گرا (inbound marketing).

بازاریابی ورودی همه چیز در مورد رشد نام تجاری شما با ایجاد و پرورش ارتباطات واقعی بین شما و مشتریان و مشتریان بالقوه است. وقتی برای افراد ارزش قائل هستید و هدف دارید که محصولات مناسب را به آنها برسانید، می‌توانید با نشان‌دادن اینکه متوجه نیاز آنها هستید، آنها را تقویت کنید.

وقتی صحبت از روش‌شناسی بازاریابی درون‌گرا می‌شود، سه دسته وجود دارد که باید به‌درستی انجام شود:

1. جذب: انجام یک مشاوره سئو حرفه‌ای یک راه عالی برای جذب مشتری است. آنها استراتژی سئوی شما را با مشخصات شما تنظیم می‌کنند تا افراد مناسب را با استفاده از محتوا، پیام، کلمات کلیدی و موارد دیگر جذب کنند تا برند شما را به‌عنوان مرجعی برای محصولات و/یا خدماتی که ارائه می‌کنید تثبیت کنند.
2. تعامل: مشاور شما همچنین می‌تواند از خدمات سئوی خود برای افزایش تعامل مخاطبان و ارائه راه‌حل‌هایی استفاده کند که مخاطبان شما را به سمت شما هدایت کند. مشتریان بالقوه می‌توانند مشتری بالفعل شوند.
3. لذت: به لطف کمک مشاوره سئو، اکنون می‌توانید به مشتریان کمک و پشتیبانی ارائه کنید تا از انجام تجارت با شما موفقیت و رضایت داشته باشند و در نتیجه حفظ آنها را افزایش دهید.

چه چیزی یک مشاور سئو خوب را می‌سازد؟

اکنون که می‌دانیم یک مشاور سئو حرفه‌ای چیست و چرا باید یک مشاور سئو را استخدام کنید، چگونه باید این کار را انجام دهید؟

برای انتخاب مشاور سئو مناسب به دنبال این ویژگی‌ها باشید:

• تجربه زیاد سئو: بسیاری از افراد در سئوکار می‌کنند، اما این لزوماً آنها را در این زمینه متخصص نمی‌کند. هنگامی که به دنبال یک مشاور حرفه‌ای سئو هستید، مطمئن شوید که آنها چندین سال تجربه، سابقه قوی از مشتریان و پروژه‌های گذشته، و رفرنس‌ها یا توصیه‌ها دارند.
• درک سه جنبه اصلی سئو: مشاور شما باید در سئو داخلی، خارجی و سئو تکنیکال متخصص باشد. آنها باید درک عمیقی از سئو و نحوه کار با همه چیز از کلمات کلیدی و برچسب‌ها گرفته تا معماری سایت و ساختار صفحه داشته باشند.
• مهارت‌های ارتباطی عالی: شما مشاوری می‌خواهید که در ارتباط با تغییراتی که باید انجام شوند، نحوه ایجاد آن‌ها و چرایی آن مهارت داشته باشد.

چگونه یک مشاور سئو شوید؟

تبدیل‌شدن به یک مشاور سئو نیازمند سطح مشخصی از تجربه، دانش فنی و مهارت‌های متنوع است.

• اعتبارنامه‌های مرتبط را به دست آورید – برای اینکه مشاور سئو باشید لزوماً نیازی به داشتن مدرک لیسانس ندارید، اما آموزش رسمی مزیت قابل‌توجهی به شما می‌دهد. علاوه بر این، داشتن گواهینامه‌هایی که مهارت‌های شما را تأیید می‌کند، بسیار توصیه می‌شود (حتی بیشتر از رفتن به دانشگاه).
• تجربه کافی جمع‌آوری کنید – حداقل یک مشاور سئو باید بین ۳ تا ۵ سال تجربه داشته باشد. این تجربه می‌تواند در یک آژانس یا به طور مستقل به‌عنوان یک فریلنسر ایجاد شود.
• یک مجموعه مهارت قوی بسازید – یک مشاور باید در ابزارها و پلتفرم‌های سئوی مختلف مانند Moz، Ahrefs، SEMrush، Google Analytics و غیره مهارت داشته باشد. برخی از سطوح مهارت‌های کدنویسی نیز امتیاز بزرگی خواهد بود. علاوه بر این، مهارت‌های نرم؛ مانند ارتباط، حل مسئله و تفکر انتقادی امتیاز بزرگی هستند.

برای آموزش کامل سئو می‌توانید از دوره جامع سئو ما استفاده کنید.

نتیجه

سئو یک بازی سریع و پرمخاطره است که اگر برندها بخواهند در عصر دیجیتال رقابت کنند، مجبورند در آن شرکت کنند. درحالی‌که افراد بسیاری وسوسه می‌شوند که به‌تنهایی با این موضوع مقابله کنند، دلایل زیادی وجود دارد که چرا تماس با یک مشاور سئو و کمک‌گرفتن از آنها ممکن است برای شما منطقی‌تر باشد.

مزایای بسیاری که یک مشاوره سئو ارائه می‌دهد به معنای بازگشت سرمایه بهتر در مبلغ سرمایه‌گذاری شده در خدمات سئو است. ۵ درصدی‌ها می‌تواند تیم سئوی شما باشد و نتایجی را که می‌خواهید ببینید را به شما بدهد. برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد خدمات سئوی ما با ما تماس بگیرید تا بتوانید با رقبای خود همراه شوید و بازدیدکنندگان جدیدی را به سایت خود بیاورید.