28 دقیقه

فاکتورهای سئو دائماً در حال تغییر است و به‌سختی می‌توان با آخرین پیشرفت‌ها همراه بود. اما اگر می‌خواهید رتبه‌بندی گوگل شما از دیده‌نشدن به اول لیست برسد، باید از آن مطلع باشید.

سایت‌هایی که به‌خوبی بهینه شده‌اند باگذشت زمان ترافیک بیشتری دریافت می‌کنند و این به معنای فروش و سود بیشتر است. بدون سئو، جستجوگران نمی‌توانند سایت شما را پیدا کنند و تمام تلاش شما بیهوده خواهد بود.

در این راهنما، ما به این سؤال پاسخ می‌دهیم که سئو به چه معناست و فاکتورهای ضروری رتبه‌بندی سئو که برای تسلط بر نتایج جستجو نیاز دارید را به اشتراک می‌گذاریم.

در پایان این پست، یک سایت بهینه شده خواهید داشت که سود بیشتری را برای شما به ارمغان می‌آورد.

مهم‌ترین فاکتورهای رتبه‌بندی سئو چیست؟

1. یک وب‌سایت امن و قابل‌دسترس
2. سرعت صفحه (از جمله سرعت صفحه موبایل)
3. سازگاری با موبایل
4. سن دامنه، آدرس اینترنتی و اختیارات
5. محتوای بهینه شده
6. سئو فنی
7. تجربه کاربر (RankBrain)
8. پیوندها
9. سیگنال‌های اجتماعی
10. اطلاعات کسب‌وکار واقعی

قبل از اینکه به جزئیات هر عامل رتبه‌بندی بپردازیم، اجازه دهید نگاهی اجمالی به اصول اولیه نحوه عملکرد رتبه‌بندی موتورهای جستجو بیندازیم.

“رتبه‌بندی” در سئو چیست؟

همان‌طور که می‌دانید سئو مخفف کلمه بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو (search engine optimization) است که به‌سادگی به معنای افزایش احتمال رتبه‌بندی صفحات وب در موتورهای جستجو است.

رتبه‌بندی گوگل دقیقاً چگونه کار می‌کند؟

در سئو، رتبه‌بندی به موقعیت محتوای شما در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) اشاره دارد. رتبه‌بندی شماره ۱ به این معنی است که وقتی افراد یک عبارت خاص را جستجو می‌کنند، صفحه وب شما اولین نتیجه است.

ظاهرشدن در ۳ نتیجه برتر بسیار عالی است؛ زیرا نرخ کلیک شما هر چه به شماره ۱ نزدیک‌تر می‌شود افزایش می‌یابد.

ظاهرشدن در صفحه اول در بین ۱۰ نتیجه برتر نیز مفید است. این به این دلیل است که 95٪ از مردم هرگز صفحات بعدی گوگل را نگاه نمی‌کنند.

جوک معروف در دنیای سئو گوگل: بهترین مکان برای مخفی‌کردن جسد کجاست؟

در صفحه ۲ گوگل!

گوگل در سئو به دنبال چه چیزی است؟

هدف اعلام شده گوگل این است که “اطلاعات جهان را سازماندهی کند و آنها را به شکل مفید در دسترس قرار دهد.” ارائه نتایج جستجوی مرتبط، بخش بزرگی از آن است. در اینجا نحوه کار آن ارائه شده است:

ابتدا، ربات‌های جستجوی گوگل (قسمت‌هایی از نرم‌افزار خودکار به نام «Spider») در وب می‌خزند. این بدان معناست که آنها از صفحات وب بازدید می‌کنند.

دوم، صفحاتی که به‌درستی بهینه شده و قابل خزیدن هستند را به فهرست گوگل اضافه می‌کنند و آنها را فهرست می‌کنند.

سوم، هنگامی که مردم در گوگل جستجو می‌کنند، بر اساس عبارات جستجویی که وارد می‌کنند (از تریلیون‌ها صفحه در فهرست گوگل) به نظر آن‌ها مرتبط‌ترین نتایج را نشان می‌دهد.

گوگل الگوریتم‌های متنوع و عمیقاً پیچیده‌ای دارد تا تصمیم بگیرد کدام محتوا و به چه ترتیبی نمایش داده شود.

هنگامی که صفحه شما بر روی SERP قرار گرفت، باید به عناوین صفحه و توضیحات متا تکیه کنید تا جستجوگران روی پیوند شما کلیک کنند و از سایت شما بازدید کنند.

رتبه‌بندی جستجوی گوگل چگونه کار می‌کند؟

وقتی مردم می‌خواهند اطلاعاتی را بیابند، کلمات مرتبط با آنچه به دنبال آن هستند را تایپ می‌کنند یا می‌گویند. اینها کلمات کلیدی نامیده می‌شوند و ما در بخش بهینه‌سازی محتوا به آنها نگاه خواهیم کرد.

اما حفظ رتبه وب‌سایت شما در گوگل فقط به معنای استفاده حداکثری از کلمات کلیدی رقابتی نیست. این همچنین در مورد کیفیت اطلاعات است.

طبق رتبه‌بندی کیفیت جستجوی خود گوگل، وقتی محتوای اصلی هر صفحه را فهرست می‌کند، عواملی مانند موارد زیر را بررسی می‌کند:

• هدف صفحه
• کیفیت و مقدار محتوا
• اطلاعات وب‌سایت و اطلاعات در مورد سازنده محتوا
• شهرت وب‌سایت و شهرت تولیدکننده محتوا
• تعامل کاربر با صفحه (زمان حضور در صفحه، نرخ پرش و غیره)
• تخصص، اقتدار و اعتماد (E-A-T) (Expertise, authority, trustworthiness)

در حال حاضر، کافی است بدانید که تمام عوامل ذکر شده در بالا وارد الگوریتم گوگل می‌شوند و به تعیین رتبه سئو کمک می‌کنند.

بر اساس دستورالعمل‌های رتبه‌بندی، گوگل مرتبط‌ترین و باکیفیت‌ترین نتایج مرتبط با آنچه را که به دنبال آن هستند به جستجوگران نشان می‌دهد. مرتبط‌ترین‌ها ابتدا نشان داده می‌شوند و بقیه در صفحات متوالی نشان داده می‌شوند.

یکی از اهداف پرداختن به فاکتورهای سئو این است که به گوگل اطلاع دهید که چه زمانی صفحات شما در سایت شما با جستارهای جستجوی خاصی مرتبط است، بنابراین افراد روی لینک‌ها کلیک کرده و از سایت شما بازدید می‌کنند.

قبل از پرداختن به دو نوع مختلف سئو، بیایید مفهوم تخصص، اقتدار و قابل‌اعتماد بودن را با جزئیات بیشتری بررسی کنیم.

E-A-T چیست و چرا اهمیت دارد؟

در آگوست ۲۰۱۸، گوگل «به‌روزرسانی medic» را ارائه کرد که بر تخصص، اقتدار و قابل‌اعتماد بودن به‌عنوان عوامل اصلی رتبه‌بندی تأکید داشت. هدف از این تغییر این بود که اطمینان حاصل شود که کاربران نه‌تنها محتوای با بالاترین کیفیت را دریافت می‌کنند، بلکه اطلاعات مناسب را نیز از آن محتوا دریافت می‌کنند.

گوگل متوجه شد که اکثر جستجوگران تقریباً برای همه چیز به پلتفرم آن می‌آیند. این بدان معناست که در صورت ظاهرشدن نتایج اشتباه، زندگی کاربران آنها می‌تواند به‌شدت تحت‌تأثیر قرار بگیرد.

وب‌سایت‌هایی که می‌توانند منجر به نتایج بالقوه تغییر زندگی شوند، در زیر چتر «پول یا زندگی شما» (YMYL) قرار می‌گیرند. به سایت‌های پزشکی، سایت‌های برنامه‌ریزی مالی یا هر چیزی که می‌تواند وضعیت شادی، سلامت و ثروت یک نفر را تغییر دهد فکر کنید.

وقتی شخصی برای اطلاعاتی که می‌تواند پیامدهای واقعی داشته باشد به گوگل مراجعه می‌کند، گوگل می‌خواهد مطمئن شود که دقیق‌ترین اطلاعات ممکن را به کاربرانش ارائه می‌دهد.

بخشی از این به معنای ارزیابی نه‌تنها محتوای یک صفحه، بلکه شهرت سازنده نیز است.

بنابراین، به‌جای تمرکز صرف بر روی آنچه که صفحه یک سایت می‌گوید، گوگل اکنون سعی می‌کند بفهمد چه کسی آن را می‌گوید..

این بدان معناست که به هر دسته به‌صورت جداگانه نگاه کنید:

تخصص (Expertise): آیا نویسنده یک محتوا مهارت و دانش لازم را در زمینه خود دارد؟

مرجع (authority): آیا این بهترین منبع برای پاسخ به سؤال جستجوگر است یا شخص دیگری وجود دارد که منبع بهتری باشد؟

قابل‌اعتماد بودن (trustworthiness): آیا نویسنده یک ارائه صادقانه و بی‌طرفانه از موضوع در محتوای خود ارائه می‌دهد؟

فرمول دقیق گوگل برای اندازه‌گیری E-A-T چیست؟

هیچ‌کس خارج از گوگل واقعاً نمی‌داند.

بااین‌حال، ما می‌دانیم که آنها تیم بزرگی از جستجوگران انسانی دارند تا مطمئن شوند E-A-T تاحدامکان دقیق اندازه‌گیری می‌شود. همان‌طور که Ahrefs توضیح می‌دهد، گوگل E-A-T را در سه مرحله اندازه‌گیری می‌کند:

• مهندسان یک الگوریتم برای بهبود نتایج جستجو ایجاد می‌کنند.
• ارزیابی‌کنندگان کیفیت (جستجوگران انسانی) نتایج جستجو را با و بدون تغییرات ایجاد شده توسط مهندسان مشاهده می‌کنند.
• گوگل برای تصمیم‌گیری در مورداستفاده یا عدم استفاده دائمی از تغییر الگوریتم، از بازخوردهای ارزیابی کیفیت استفاده می‌کند.

چگونه می‌توانید E-A-T خود را افزایش دهید؟

در اینجا چند نکته مفید وجود دارد:

• یک صفحه دقیق «درباره ما» در سایت خود ایجاد کنید.
• صفحه خود را برای هدف جستجوگر بهینه کنید (که بعداً به آن خواهیم پرداخت).
• هرگونه جایزه، گواهی یا اعتبار را با افتخار در سایت خود نمایش دهید.
• به نظرات مثبت و منفی پاسخ دهید.
• تمام اطلاعات صفحه خود را تاحدامکان بی‌طرفانه و دقیق نگه دارید.
• یک صفحه تماس با دسترسی آسان با راه‌های مختلفی که کاربرانتان می‌توانند به شما یا تیمتان دسترسی پیدا کنند، فراهم کنید.

اینها همه راه‌هایی هستند که افراد می‌توانند E-A-T خود را برای رتبه‌های بالاتر افزایش دهند.

بااین‌حال، هرگز تضمینی برای رتبه یک صفحه یا شماره ۱ وجود ندارد، و با تغییر مداوم دستورالعمل‌های سئو، رتبه‌بندی موتورهای جستجو با آنها تغییر می‌کند.

اما اکنون، بیایید درک بهتری از چند اصطلاح سئو که در دنیای بازاریابی زیاد خواهید شنید، به دست آوریم.

سئو داخل صفحه و سئو خارج از صفحه چیست؟ (On-Page SEO و Off-Page SEO)

دو اصطلاحی که هنگام صحبت در مورد فاکتورهای رتبه‌بندی سئو بسیار شنیده می‌شود، سئو داخلی و سئو خارج از صفحه هستند.

• سئو داخلی به عواملی در وب‌سایت شما اشاره دارد که می‌توانید آنها را بهینه کنید، مانند underlying code و محتوا.
• سئوی خارج از صفحه به اقداماتی گفته می‌شود که خارج از سایت شما انجام می‌شود تا با ایجاد لینک‌های ورودی مناسب و سیگنال‌های اجتماعی بر اعتماد و اعتبار سایت شما تأثیر بگذارد.

نحوه نظارت بر رتبه‌بندی موتورهای جستجو

قبل از اینکه بتوانید رتبه سئو خود را بهبود ببخشید، باید نقطه شروع خود را بدانید.

چند راه برای پیداکردن این مورد وجود دارد. ابتدا، می‌توانید با استفاده از عباراتی که فکر می‌کنید مشتریان شما از آنها استفاده خواهند کرد، در گوگل جستجو کنید. از پنجره ناشناس یا خصوصی (incognito یا  private window) در مرورگر خود استفاده کنید، تا نتایج توسط شخصی‌سازی گوگل منحرف نشود. سپس ببینید محتوای شما کجا ظاهر می‌شود.

بااین‌حال، این برای سایت‌های بزرگ‌تر با صدها صفحه کمی غیرعملی است، بنابراین احتمالاً ابزاری برای کمک می‌خواهید.

به‌عنوان‌مثال، با SEMrush، می‌توانید دامنه خود را در کادر جستجو تایپ کنید، منتظر بمانید تا گزارش اجرا شود، و کلمات کلیدی ارگانیک برتر را که برای آنها رتبه‌بندی می‌کنید، ببینید. یا از ابزار ردیابی موقعیت کلمات کلیدی آنها برای ردیابی کلمات کلیدی دقیقی که می‌خواهید رتبه‌بندی کنید استفاده کنید.

حالا بیایید با جزئیات به فاکتورهای رتبه‌بندی برتر و نحوه تسلط بر بهینه‌سازی موتور جستجوی گوگل نگاه کنیم. به‌هرحال، سئو بیشتر به دنبال کسب رتبه اول به طور خاص در گوگل است.

۱۰ عدد از فاکتورهای سئو برای گوگل

۱. یک وب‌سایت امن و در دسترس

اولین فاکتور رتبه‌بندی سئو به داشتن نوع URL مناسب مربوط است. یعنی، گوگل باید بتواند از آدرس شما بازدید کند و به محتوای صفحه نگاه کند تا بفهمد آن صفحه در مورد چیست. برای کمک به ربات‌ها، شما باید وب‌سایتی داشته باشید که به‌خوبی کدگذاری شده باشد. شما باید یک فایل robots.txt که به گوگل می‌گوید کجا می‌تواند اطلاعات سایت شما را جستجو کند و کجا نمی‌تواند را داشته باشید. در نهایت سایت شما باید نقشه داشته باشد که تمام صفحات شما را فهرست کند.

اگر یک سایت وردپرسی دارید، می‌توانید نقشه سایت را از طریق All in One SEO تنظیم کنید. اگرنه، می‌توانید از یک تولیدکننده نقشه سایت آنلاین استفاده کنید.

HTTPS عاملی در تصمیم‌گیری برای ایندکس کردن یا عدم ایندکس کردن یک صفحه نیست، اما جان مولر (John Mueller)خود، در توییتی اعلام کرده است که این یک “فاکتور رتبه‌بندی با وزن کم” است و “داشتن HTTPS برای کاربران عالی است.”

بنابراین، حتماً امنیت SSL را در وب‌سایت خود فعال کنید.

۲. سرعت صفحه (از جمله سرعت صفحه تلفن همراه)

سرعت صفحه مدت‌هاست که یکی از فاکتورهای پیشرو در رتبه‌بندی سئو است. گوگل می‌خواهد تجربه کاربران از وب را بهبود بخشد و سرعت بارگذاری بالای صفحات این کار را انجام می‌دهند.

گوگل از سال ۲۰۱۸ یک به‌روزرسانی الگوریتم موتور جستجو را با تمرکز بر سرعت صفحه تلفن همراه اعلام کرده است. اگر سایت شما در دستگاه‌های تلفن همراه با سرعت مناسب بارگذاری نشود، ممکن است جریمه شوید.

از ابزار تست موبایل گوگل استفاده کنید تا ببینید سایت شما چگونه است.

۳. ریسپانسیو بودن سایت

سازگاری با موبایل یکی دیگر از فاکتورهای اصلی رتبه‌بندی سئو است. در حال حاضر افراد بیشتری برای دسترسی به وب به‌جای استفاده از لپتاپ، از تلفن همراه استفاده می‌کنند.

ایندکس موبایل اول گوگل (mobile-first index) اکنون یک واقعیت است. به این معنی که گوگل ابتدا نتایج خود را از سایت‌های بهینه شده برای تلفن همراه می‌گیرد، نه سایت‌هایی که برای لپ‌تاپ ها طراحی شده‌اند. اگر سایت شما برای تلفن همراه بهینه‌سازی نشده باشد، در رتبه‌های پایین قرار می‌گیرد.

مواردی که باید به آنها توجه کرد عبارت‌اند از:

• یک سایت واکنش‌گرا یا ریسپانسیو داشته باشید که به طور خودکار اندازه سایت را روی هر دستگاه تغییر دهد.
• برای خوانایی آسان در صفحه‌نمایش کوچک از فونت‌های بزرگ استفاده کنید.
• منوهای ‌دسترسی را اضافه کنید تا کاربران به‌راحتی در سایت شما گردش کنند.
• اطمینان حاصل کنید که محتوای ضروری توسط تبلیغات پنهان نشده باشد.

۴. سن دامنه، آدرس اینترنتی و اعتبار

آیا می‌دانستید که نزدیک به ۶۰ درصد از سایت‌هایی که رتبه برتر جستجوی گوگل را دارند، سه سال یا بیشتر قدمت دارند؟ داده‌های یک مطالعه Ahrefs از 2 میلیون صفحه نشان می‌دهد که تعداد کمی از سایت‌های کمتر از یک سال به این رتبه ها می‌رسند.

بنابراین، اگر مدتی است که سایت خود را داشته‌اید و با استفاده از نکات این مقاله، آن را بهینه کرده‌اید، این یک مزیت است.

در برخی موارد، نام دامنه اهمیت دارد. اگرچه گوگل دامنه‌های تطابق دقیق را جریمه کرده است (آنهایی که کلمه کلیدی هدف در آدرس سایتشان است)، این جریمه عموماً برای سایت‌های اسپم با محتوای کم است.

با Open Site Explorer می‌توانید اعتبار دامنه یا اعتبار صفحه را بررسی کنید. کافی است URL خود را در کادر جستجوی سایت وصل کنید و گزارشی دریافت خواهید کرد که اعتبار دامنه، اعتبار صفحه، پیوندهای ایجاد شده و پیوندهای جدید را نشان می‌دهد.

ما در نکته شماره ۸ به روش‌های پیونددادن برای بهبود رتبه سئو نگاه خواهیم کرد.

۵. محتوای بهینه شده

ما در این راهنمای فاکتورهای رتبه‌بندی سئوی گوگل، در مورد محتوا بسیار صحبت کرده‌ایم. این به این دلیل است که یکی از مهم‌ترین عوامل رتبه‌بندی جستجو است (همراه باتجربه کاربر، پیوندها و RankBrain که در مدتی دیگر به آن خواهیم رسید).

حالا ببینیم بهینه‌سازی محتوا برای سئو واقعاً به چه معناست.

الگوریتم جستجوی گوگل بر اساس کلمات کلیدی است. اینها کلمات و عباراتی هستند که کاربران هنگام جستجوی اطلاعات از آنها استفاده می‌کنند. آنها همچنین کلمات و عباراتی هستند که موضوعات سایت شما را توصیف می‌کنند.

یکی از فاکتورهای منفی رتبه‌بندی سئو محتوای تکراری است. برای سئو، محتوای تازه و اصلی همیشه بهترین است و اگر محتوای مشابهی دارید، با استفاده از URLهای canonical به گوگل بگویید کدام یک باید به‌عنوان معتبرترین صفحه رتبه‌بندی شود.

اما یکی از بزرگ‌ترین سؤالات این است که چگونه از کلمات کلیدی LSI برای بهینه‌سازی محتوا استفاده کنیم. پس بیایید از آنجا شروع کنیم.

• آشنایی با کلمات کلیدی LSI و رتبه‌بندی SEO

سئو فقط در مورد کلمه کلیدی اصلی نیست. همچنین مهم است که عبارات مرتبط با عبارات اصلی را که مردم جستجو می‌کنند، لحاظ کنید. این کلمات کلیدی، LSI (نمایه‌سازی معنایی پنهان یاlatent semantic indexing) نامیده می‌شوند. آنها نوعی تداعی کلمه آنلاین را برای کمک به گوگل ارائه می‌دهند تا بفهمد کدام نتایج را نشان دهد.

شایان‌ذکر است که ازآنجایی‌که افراد بیشتری به‌صورت صوتی جستجو می‌کنند، بهینه‌سازی محتوا شامل بهینه‌سازی برای سؤالات و جستجوهای زبان طبیعی می‌شود. این بدان معناست که برخی از کلمات کلیدی LSI طولانی‌تر خواهند بود؛ زیرا افراد تمایل دارند متفاوت از تایپ‌کردنشان صحبت کنند.

فرض کنید صاحب یک رستوران هستید و نیمی از مشتریان شما عبارت “بهترین رستوران نزدیک من” را تایپ می‌کنند. اما پس از آن، مردم هنگام جستجوی صوتی، «بهترین رستوران تهران چیست» را نیز جستجو می‌کنند.

حتی اگر هر دو سؤال یک چیز را هدف قرار دهند، نتایج گوگل ممکن است متفاوت نشان داده شود. استفاده از کلمات کلیدی LSI یکی از راه‌های اطمینان از رتبه‌بندی رستوران شما برای هر دو مجموعه سؤال است. هر چه بیشتر بتوانید به گوگل در درک محتوای خود کمک کنید، احتمال اینکه در جایگاه خود قرار بگیرید بیشتر می‌شود.

اما در اینجا یک نکته مهم وجود دارد. پرکردن کلمات کلیدی غیرقانونی است؛ زیرا منجر به صفحه‌های وب باکیفیت پایین می‌شود و به رتبه‌بندی سئو شما آسیب می‌رساند.

بنابراین، مطمئن شوید که وقتی کلمه کلیدی خود را هدف قرار دادید، فقط آن را (و کلمات کلیدی LSI خود) را به روشی ارگانیک و طبیعی وارد کنید.

• درک هدف جستجو برای بهینه‌سازی محتوا

هدف جستجو نیز هنگام بهینه‌سازی محتوا مهم است. این بدان معنی است که درک کنید مردم هنگام تایپ کلمات کلیدی جستجو واقعاً به دنبال چه چیزی هستند.

از طریق یک سری نرخ کلیک پایین و نرخ پرش بالا، گوگل متوجه این واقعیت می‌شود که محتوای شما باهدف جستجوی کاربر مطابقت ندارد.

گاهی اوقات، واضح است که مردم به دنبال چه چیزی هستند. برای مثال، اگر از کلمه «مقایسه» استفاده کنند، احتمالاً سعی می‌کنند بین خرید یک محصول تصمیم بگیرند و اگر از کلمه “خرید” استفاده کنند، به دنبال خرید هستند.

کلمات کلیدی که مردم استفاده می‌کنند بسته به اینکه چه بخواهند تغییر می‌کنند:

• یافتن یک وب‌سایت خاص (ناوبری یا navigational)
• دریافت پاسخ یک سؤال (اطلاعاتی)
• اطلاعات تحقیق قبل از خرید (تحقیقی)
• خرید (معامله‌ای)

حالا چگونه مطمئن شوید که کلمه کلیدی شما باهدف کاربر مطابقت دارد؟

جستجوی گوگل را در مرورگر خصوصی خود باز کنید و کلمه کلیدی خود را تایپ کنید. ببینید کدام نتایج در حال حاضر رتبه‌بندی می‌شوند و تعیین کنید که آیا محتوای شما مناسب است یا خیر. اگرنه، باید با تحقیق، کلمات کلیدی خود را دوباره انتخاب کنید.

• آیا طول محتوا فاکتور رتبه‌بندی سئو است؟

در یک‌کلام بله. گوگل می‌خواهد محتوا باکیفیت و طولانی باشد. درحالی‌که نوشتن کلمات بیشتر فقط برای طولانی کردن محتوا هرگز توصیه نمی‌شود، اگر موضوعی به عمق نیاز دارد، به آن عمق بدهید.

این تحقیق نشان می‌دهد که محتوای بیش از ۲۰۰۰ کلمه در رتبه‌بندی موتورهای جستجوی گوگل ده جایگاه برتر را به خود اختصاص می‌دهد.

این قاعده ثبت شده نیست و مطمئناً استثناهایی وجود دارد. اما به‌عنوان یک قاعده کلی، اگر واقعاً می‌خواهید در SERP رقابتی باشید، محتوای شما باید حدود ۲۰۰۰ کلمه یا بیشتر باشد.

محتوای طولانی‌تر پیوندها و اشتراک‌گذاری‌های بیشتری را نیز جذب می‌کند که ۲ سیگنال مهم رتبه‌بندی دیگر است که به‌زودی به آنها خواهیم پرداخت.

• فاکتورهای رتبه‌بندی SEO: جعبه پاسخ یا موقعیت صفر (Answer Boxes یا the “Zero Position)

گوگل به طور فزاینده‌ای پاسخ‌ها را از طریق جعبه‌های پاسخ ارائه می‌دهد، بنابراین این جنبه دیگری از بهینه‌سازی برای رتبه‌بندی بهتر موتورهای جستجو است. در اینجا یک جعبه پاسخ به نظر می‌رسد:

بااین‌حال، یک نقطه‌ضعف برای “موقعیت صفر” مطلوب وجود دارد:

گاهی اوقات مانع از کلیک‌کردن افراد به سایت شما می‌شود.

ازآنجایی‌که افراد مستقیماً پاسخ سؤال خود را دریافت می‌کنند، ممکن است دلیلی برای ادامه خواندن مطالب نداشته باشند. این بدان معناست که ممکن است ۱۰۰ هزار نفر جایگاه شما را در کادر پاسخ ببینند، اما تنها ۱۰ هزار نفر در واقع روی مقاله کلیک کنند.

به‌دست‌آوردن این موقعیت صفر به این معنی است که گوگل به محتوای شما بسیار اهمیت می‌کند. در نهایت ترافیک بیشتری نسبت به آنچه داشتید خواهید داشت.

به‌علاوه، اگر شما آن نقطه را به دست نیاورید، شخص دیگری خواهد گرفت.

• استفاده از ویدئو برای بهبود رتبه سئو

جمع‌بندی آمارهای بازاریابی ویدئویی ما نشان می‌دهد که:

• مردم در همه گروه‌های سنی ویدئو را تماشا می‌کنند.
• حدود ۷۹ درصد از مردم ترجیح می‌دهند یک ویدئو را به‌جای خواندن یک پست وبلاگ تماشا کنند.
• مردم از ویدئو برای کمک به تصمیم‌گیری در مورد خرید استفاده می‌کنند.

در نتیجه شروع به گنجاندن ویدئو در استراتژی محتوای خود کنید. ویدئو دیده می‌شود، به اشتراک گذاشته می‌شود و به آن پیوند داده می‌شود و سیگنال‌های زیادی برای تقویت رتبه جستجوی شما ارائه می‌دهد.

۶. سئو فنی

قبلاً گفتیم که دریافت صحیح کد یکی از جنبه‌های بهینه‌سازی محتوا برای رتبه‌بندی بهتر در موتورهای جستجو است.

در اینجا برخی از جنبه‌هایی وجود دارد که می‌توانید آنها را کنترل کنید حتی اگر کدنویس نباشید:

• عبارات کلیدی را در عنوان صفحه اضافه کنید، جایی که گوگل ابتدا به دنبال آن است تا مشخص کند کدام محتوا به کدام جستجو مرتبط است.
• از تگ‌های هدر برای نشان‌دادن سلسله‌مراتب محتوا استفاده کنید که با عنوان شما در H1 شروع می‌شود و سپس از H2 یا H3 برای سرفصل‌های فرعی استفاده کنید.
• یک توضیحات متا ایجاد کنید که هم خوانندگان را مجذوب خود کند و هم شامل عبارت کلیدی شما باشد.
• توضیحات متا را کوتاه و جذاب با حدود ۱۶۰ کاراکتر نگه دارید.
• از عبارات کلیدی در تگ‌های جایگزین تصویر استفاده کنید تا نشان دهید که این تصاویر چگونه با محتوای اصلی مرتبط هستند.
• همچنین استفاده از تگ‌های alt به افرادی که دارای اختلال بینایی هستند کمک می‌کند از سایت شما با صفحه‌خوان‌ها لذت ببرند.
• از نشانه‌گذاری طرح‌واره (schema markup) استفاده کنید تا به گوگل بگویید چه نوع محتوایی تولید می‌کنید.

شما به‌راحتی می‌توانید همه اینها را با افزونه‌ای مانند All in One SEO تنظیم کنید، این بهترین افزونه سئو وردپرس در بازار است.

با All in One SEO، می‌توانید یک عبارت کلیدی متمرکز و همچنین عبارت‌های کلیدی اضافی را تنظیم کنید و تجزیه‌وتحلیل TruSEO در صفحه نشان می‌دهد که صفحات و پست‌های شما چقدر خوب بهینه شده‌اند. بعلاوه، یک چک‌لیست عملی به شما می‌دهد که می‌توانید از آن برای بهبودها استفاده کنید.

سایر ویژگی‌های قدرتمند All in One SEO شامل نشانه‌گذاری طرح‌واره (schema markup)، نقشه‌های سایت XML هوشمند، ویرایشگر robots.txt، بررسی سلامت SEO و موارد دیگر است.

۷. تجربه کاربری (RankBrain)

مدتی است که گوگل از هوش مصنوعی برای رتبه‌بندی بهتر صفحات وب استفاده می‌کند. آن سیگنال را RankBrain می‌نامد. این شامل سیگنال‌های دیگری نیز می‌شود که بر رتبه موتور جستجوی شما تأثیر می‌گذارد. این شامل:

• نرخ کلیک: درصد افرادی که پس از ورود سایت شما در نتایج جستجو، برای بازدید از سایت شما کلیک می‌کنند.
• نرخ پرش (به‌خصوص pogo-sticking): تعداد افرادی که روی صفحه شما کلیک می‌کنند و به‌سرعت به نتایج جستجو بازمی‌گردند.
• زمان حضور: بازدیدکنندگان چه مدت پس از ورود به سایت شما می‌مانند.

اگر افراد وارد سایت شما شوند، آن را دوست نداشته باشند و از آن خارج شوند، گوگل فکر خواهد کرد که این سایت به نیازهای آنها مربوط نیست. اگر تعداد زیادی از افراد این کار را انجام دهند، ممکن است برای شما دشوارتر باشد که رتبه سایت شما در نتایج جستجو بالاتر شود.

این احتمالاً شاخص خوبی است برای اینکه متوجه شوید که محتوای شما باهدف جستجوگر مطابقت ندارد. ممکن است لازم باشد به عقب برگردید و کلمه کلیدی مؤثرتری را هدف قرار دهید.

بنابراین، هنگامی که عناوین، توضیحات و محتوا را برای دریافت کلیک و ارائه ارزش در طرف دیگر بهینه می‌کنید، می‌توانید رتبه موتور جستجوی خود را افزایش دهید.

۸. پیوندها (Links)

همان‌طور که در ابتدا گفتیم، وب بر روی پیوندها ساخته شده است؛ بنابراین، به طور طبیعی، لینک‌ها یک سیگنال مهم رتبه‌بندی SEO هستند. سه نوع پیوند وجود دارد:

• لینک‌های ورودی
• لینک‌های خروجی
• لینک‌های داخلی

هر سه به طور معمول به یک انکر تکست توصیفی گره‌خورده‌اند.

لینک‌های ورود

گوگل از لینک‌های ورودی به‌عنوان یکی از راه‌های کمک به تعیین میزان معتبر و مرتبط بودن محتوای شما استفاده می‌کند.

احتمالاً شنیده‌اید که به لینک‌های ورودی “بک‌لینک” گفته می‌شود. هدف شما این است که سایت‌های بسیار معتبر را به شما پیوند دهند. این همچنین به این معنی است که شما می‌خواهید پیوندهای ورودی بسیار کمی از دامنه‌های باکیفیت پایین داشته باشید.

می‌توانید پیوندهای ورودی خود را با استفاده از ابزاری مانند SEMrush پیدا کنید.

لینک‌های خروجی

شما باید نشان دهید که محتوای با کیفیتی برای بازدیدکنندگان خود تولید می‌کنید. این شامل استفاده از لینک‌های خروجی با لینک دادن به سایت‌های مرتبط و معتبر در جایگاه شما است.

آیا این بدان معنی است که شما باید تعداد زیادی لینک خروجی را ارائه دهید؟ قطعاً نه.

معنی آن این است که فقط باید از منابع معتبر با اعتبار دامنه بالا استفاده کنید. شما باید به‌خاطر کاربران خود، این کار را به‌هرحال انجام دهید تا مطمئن شوید که بیشترین ارزش را ارائه می‌دهید.

لینک‌های داخلی

در نهایت، لینک دادن به محتوای خود می‌تواند به پیوند صفحات برای گوگل و بازدیدکنندگان شما کمک کند و هر صفحه را باارزش‌تر کند. اگر یک صفحه معتبر دارید و به صفحه دیگری در سایت خود پیوند می‌دهید، این به بازدیدکنندگان شما کمک می‌کند تا صفحه دیگر را پیدا کنند و همچنین اعتبار شما را افزایش می‌دهد. این کار به صفحه دوم کمک می‌کند تا رتبه خود را در موتور جستجو افزایش دهد.

همان‌طور که محتوای جدید ایجاد می‌کنید، مطمئن شوید که یک ارتباط محکم از لینک‌های داخلی ایجاد می‌کنید تا صفحات شما بتوانند از یکدیگر پشتیبانی کنند.

برای سرعت‌بخشیدن به فرایند لینک دادن داخلی، می‌توانید از افزونه All in One SEO’s Link Assistant استفاده کنید. به طور خودکار یک گزارش پیوند برای سایت شما ایجاد می‌کند.

۹. سیگنال‌های اجتماعی

وقتی مردم محتوای شما را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک می‌گذارند، این نشانه دیگری از باارزش بودن آن است. مطالعه سئوی شناختی روی ۲۳ میلیون اشتراک، ارتباط قطعی بین اشتراک‌های اجتماعی و رتبه‌بندی موتورهای جستجو را پیدا کرده است.

نمی‌توان انکار کرد که صفحات با بالاترین رتبه در نتایج جستجوی گوگل، معمولاً اشتراک‌گذاری‌های زیادی دارند. اگرچه این احتمالاً به چند عامل مرتبط است:

• اشتراک‌گذاری‌های اجتماعی بیشتر، ترافیک بیشتری را برای خود صفحه ایجاد می‌کند.
• اشتراک‌گذاری بیشتر باعث می‌شود محتوای شما برای ایجاد بک‌لینک بیشتر شود.

به همین دلیل، به‌دست‌آوردن اشتراک‌های اجتماعی بیشتر به رتبه‌بندی موتور جستجوی شما کمک می‌کند، حتی اگر غیرمستقیم باشد.

۱۰. اطلاعات کسب‌وکار واقعی

این نکته آخر برای مشاغلی که مناطق محلی خاصی را هدف قرار می‌دهند مهم است. وجود یا عدم وجود اطلاعات کسب‌وکار یکی از مهم‌ترین فاکتورهای سئو محلی است.

بنابراین، مهم است که مراقب بخش‌هایی مانند:

• NAP (نام، آدرس، شماره‌تلفن)
• لیست‌های کسب‌وکار در Google My Business و Facebook
• بررسی در مورد آن سایت‌ها و دایرکتوری‌های مرتبط مانند Yelp و دیگران
• عبارات جستجوی محلی مناسب

سخن پایانی

در این مقاله به بررسی ۱۰ فاکتور مؤثر در سئو پرداختیم. این نتیجه حاصل شد که برای رسیدن به رتبه‌های بالاتر در موتورهای جستجو، باید مواردی مانند محتوای مناسب، ایجاد لینک‌ها، استفاده از ویدئو، ریسپانسیو بودن و … را رعایت کنید.